平時(shí)我們?cè)?S店看車(chē)，或者在路上拿到那些銷(xiāo)售宣傳冊(cè)的時(shí)候，有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題？有的汽車(chē)宣傳冊(cè)拿在手里，那種質(zhì)感撲面而來(lái)，車(chē)看起來(lái)特別貴，特別有吸引力；而有的冊(cè)子，明明車(chē)也是好車(chē)，但排版一看就覺(jué)得土氣，甚至像路邊小廣告。
其實(shí)，這就是汽車(chē)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的魔力。今天咱們不聊那些復(fù)雜的設(shè)計(jì)理論，就來(lái)接地氣地聊聊，好看的汽車(chē)宣傳冊(cè)在排版上都有哪些講究，以及怎么做出那種“高大上”的感覺(jué)。
一、留白與滿(mǎn)版的抉擇：營(yíng)造氛圍很重要
在宣傳冊(cè)內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)里，最常見(jiàn)的兩種路子就是“極簡(jiǎn)留白”和“滿(mǎn)版沖擊”。
場(chǎng)景想象一下：如果你看的是一輛限量版的高端商務(wù)轎車(chē)，設(shè)計(jì)師通常會(huì)把整輛車(chē)放在頁(yè)面的一側(cè)，甚至只露出車(chē)頭的一個(gè)特寫(xiě)，周?chē)舫龃竺娣e的空白。這可不是因?yàn)闆](méi)圖可放，而是為了營(yíng)造一種“孤獨(dú)、高冷、尊貴”的氛圍。這時(shí)候，文字通常很少，可能就是一個(gè)車(chē)型號(hào)和一句Slogan，字體纖細(xì)，離圖片遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。這種排版設(shè)計(jì)，主打的就是一個(gè)“高級(jí)感”。
相反，如果是針對(duì)年輕人的運(yùn)動(dòng)型家轎，或者是主打性?xún)r(jià)比的車(chē)型，設(shè)計(jì)往往會(huì)比較滿(mǎn)。可能用滿(mǎn)版的賽車(chē)背景，或者是多張車(chē)身細(xì)節(jié)（輪轂、大燈、內(nèi)飾）的拼貼，顏色撞得比較激烈，文字也是斜體、粗體亂飛，目的是為了傳遞“激情、速度、活力”。
二、折頁(yè)設(shè)計(jì)的邏輯：引導(dǎo)視線流動(dòng)
汽車(chē)的產(chǎn)品展示信息量其實(shí)很大：外觀、內(nèi)飾、動(dòng)力參數(shù)、顏色選擇……如果一股腦全堆在一起，讀者看著累。這就涉及到折頁(yè)設(shè)計(jì)的節(jié)奏感。
好的汽車(chē)宣傳冊(cè)，像是在講故事。
- 封面：通常是品牌Logo和概念圖，吸引你打開(kāi)。
- 打開(kāi)第一頁(yè)（跨頁(yè)）：通常是整車(chē)的“定妝照”，給你一個(gè)整體印象。
- 內(nèi)頁(yè)：開(kāi)始展示細(xì)節(jié)。比如左邊放方向盤(pán)特寫(xiě)，右邊放中控臺(tái)大屏，旁邊配上小字講解“人機(jī)交互系統(tǒng)”。
- 封底：通常是經(jīng)銷(xiāo)商地址、二維碼和聯(lián)系方式。
這種排版邏輯，是引導(dǎo)讀者的視線從“整體”到“局部”，最后落到“行動(dòng)”（去店里看車(chē)）上。
三、軟硬結(jié)合：材質(zhì)與排版的互動(dòng)
這里說(shuō)的“軟硬”，既指排版的風(fēng)格，也指實(shí)際的印刷材質(zhì)。
現(xiàn)在很多企業(yè)宣傳冊(cè)很講究觸感。比如在介紹真皮座椅的時(shí)候，那一頁(yè)的紙張可能會(huì)選用有紋理的特種紙，配合暖色調(diào)的排版；而在介紹發(fā)動(dòng)機(jī)參數(shù)時(shí)，可能用冷色調(diào)的光滑銅版紙，體現(xiàn)科技的冰冷和精密。這種排版與材質(zhì)的結(jié)合，能極大地增強(qiáng)讀者的沉浸體驗(yàn)。
四、找對(duì)工具，讓設(shè)計(jì)落地的效率翻倍
當(dāng)然，想法再好，最后都得落地執(zhí)行。很多做市場(chǎng)推廣的朋友會(huì)糾結(jié)：我有好的圖片，也有文案，但我不是專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師，怎么把這些排版設(shè)計(jì)的想法變成一本拿得出手的畫(huà)冊(cè)？除了用PS、AI這些專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)軟件一點(diǎn)點(diǎn)死磕，其實(shí)更推薦大家利用一些在線工具，比如云展網(wǎng)。
為什么在汽車(chē)宣傳冊(cè)制作中提到它？因?yàn)楝F(xiàn)在的汽車(chē)宣傳冊(cè)，除了印刷品，更多是需要發(fā)給客戶(hù)在線瀏覽的。你可以先在PPT里把圖片排好版（PPT其實(shí)就是最簡(jiǎn)單的排版工具），利用它現(xiàn)成的對(duì)齊和網(wǎng)格功能，把圖文關(guān)系理順。然后，把做好的文件上傳到云展網(wǎng)。
云展網(wǎng)能把原本平面的PPT或PDF，瞬間轉(zhuǎn)換成一個(gè)帶有3D翻頁(yè)效果的電子書(shū)。
- 場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)：你想展示那個(gè)酷炫的“滿(mǎn)版跑車(chē)”大圖？在手機(jī)上打開(kāi)云展網(wǎng)生成的畫(huà)冊(cè)，用戶(hù)滑動(dòng)屏幕就像真在翻書(shū)一樣，而且還能無(wú)損放大看清輪轂的細(xì)節(jié)。這比單純發(fā)一張JPG圖片要專(zhuān)業(yè)得多。
- 多媒體嵌入：它還支持在排好的版面里插入視頻。比如你排版了一張外觀圖，旁邊加個(gè)按鈕，點(diǎn)開(kāi)就是一段這款汽車(chē)在公路上飛馳的視頻。這種動(dòng)靜結(jié)合的展示，對(duì)產(chǎn)品展示的提升是非常巨大的。
總的來(lái)說(shuō)，汽車(chē)宣傳冊(cè)的排版設(shè)計(jì)，核心在于“懂車(chē)，也懂看車(chē)的人”。無(wú)論你是走極簡(jiǎn)風(fēng)還是科技風(fēng)，只要能準(zhǔn)確傳達(dá)出這輛車(chē)的性格，并且通過(guò)合理的排版設(shè)計(jì)讓客戶(hù)愿意看下去，那就是好設(shè)計(jì)。如果還擔(dān)心技術(shù)實(shí)現(xiàn)不了，不妨試試云展網(wǎng)讓設(shè)計(jì)變得更簡(jiǎn)單、更高效。
云展網(wǎng)在線使用：http://www.dzx918.cn/