做企業(yè)市場(chǎng)這么多年，我見(jiàn)過(guò)太多公司在“做畫(huà)冊(cè)”這件事上反復(fù)踩坑：花大幾千印一批產(chǎn)品手冊(cè)，發(fā)完就沒(méi)了，想給新客戶(hù)看還得翻庫(kù)存；價(jià)格調(diào)整了、產(chǎn)品升級(jí)了，幾百本畫(huà)冊(cè)直接作廢；發(fā)給客戶(hù)的PDF，對(duì)方點(diǎn)開(kāi)后說(shuō)“手機(jī)上看不清”，然后就沒(méi)了下文……
其實(shí)，這些問(wèn)題一套電子畫(huà)冊(cè)就能解決。但市面上的電子畫(huà)冊(cè)制作app那么多，企業(yè)到底怎么選？今天就從企業(yè)實(shí)際需求出發(fā)，從產(chǎn)品手冊(cè)到招商畫(huà)冊(cè)，一篇講清。
一、企業(yè)制作電子畫(huà)冊(cè)，先想清楚這3個(gè)問(wèn)題
在選擇工具之前，先花10分鐘想明白下面幾個(gè)問(wèn)題。答案直接決定了你的畫(huà)冊(cè)需要什么功能。
- 這本畫(huà)冊(cè)主要給誰(shuí)看？
- 給經(jīng)銷(xiāo)商看：需要突出利潤(rùn)空間、銷(xiāo)售政策、市場(chǎng)支持
- 給終端客戶(hù)看：需要強(qiáng)調(diào)使用場(chǎng)景、解決什么問(wèn)題、怎么用
- 給投資人/合作方看：需要展示公司實(shí)力、行業(yè)地位、發(fā)展規(guī)劃
不同的人關(guān)心不同的事，畫(huà)冊(cè)的重點(diǎn)完全不一樣。
- 主要在什么場(chǎng)景用？
- 線(xiàn)上傳播：發(fā)微信、發(fā)朋友圈、發(fā)郵件——需要能生成鏈接，點(diǎn)開(kāi)就能看
- 線(xiàn)下展示：展會(huì)、門(mén)店、客戶(hù)拜訪——需要能導(dǎo)出印刷版，也能在平板上展示
- 兩者都要：一次制作，線(xiàn)上線(xiàn)下同步更新
- 內(nèi)容更新頻率高嗎？
- 產(chǎn)品經(jīng)常迭代：需要能隨時(shí)改，改完鏈接不變，客戶(hù)看到的是最新版
- 價(jià)格經(jīng)常調(diào)整：需要后臺(tái)直接修改價(jià)格，不用重新印刷
- 一年就出一版：印刷一次就夠了，電子版只是輔助
二、企業(yè)畫(huà)冊(cè)的3種類(lèi)型，對(duì)工具要求不同
類(lèi)型1：產(chǎn)品手冊(cè)/產(chǎn)品目錄
核心目的：讓客戶(hù)快速了解產(chǎn)品，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣
對(duì)工具的要求：
- 圖片要大、要清晰，能展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)
- 分類(lèi)要清晰，客戶(hù)能快速找到想要的產(chǎn)品
- 價(jià)格要醒目，但不一定寫(xiě)在最前面（可以?huà)叽a詢(xún)價(jià)）
- 能隨時(shí)更新價(jià)格和參數(shù)
設(shè)計(jì)要點(diǎn)：
- 每個(gè)產(chǎn)品配1-2張高清圖
- 用表格呈現(xiàn)規(guī)格參數(shù)，別寫(xiě)大段文字
- 熱門(mén)產(chǎn)品可以放“熱賣(mài)”“推薦”標(biāo)簽
- 封底放二維碼，掃碼直接聯(lián)系銷(xiāo)售
類(lèi)型2：企業(yè)宣傳冊(cè)/公司簡(jiǎn)介
核心目的：展示公司實(shí)力，建立信任感
對(duì)工具的要求：
- 設(shè)計(jì)要大氣、專(zhuān)業(yè)，體現(xiàn)品牌調(diào)性
- 能放視頻（如宣傳片、工廠實(shí)拍）
- 能嵌入官網(wǎng)鏈接、聯(lián)系方式
- 印刷版和電子版視覺(jué)要統(tǒng)一
設(shè)計(jì)要點(diǎn)：
- 封面用一張高質(zhì)量的公司形象圖
- 內(nèi)頁(yè)按“我們是誰(shuí)→我們能做什么→我們做得多好→為什么選我們”的邏輯排
- 數(shù)據(jù)用圖表呈現(xiàn)，不要只寫(xiě)數(shù)字
- 放客戶(hù)案例和合作品牌Logo墻
類(lèi)型3：招商畫(huà)冊(cè)/加盟手冊(cè)
核心目的：吸引潛在加盟商，促成合作
對(duì)工具的要求：
- 能清晰展示投資回報(bào)、加盟政策
- 能嵌入視頻（如門(mén)店實(shí)拍、加盟商采訪）
- 能留聯(lián)系方式，方便咨詢(xún)
- 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，知道誰(shuí)看了、看了多久
設(shè)計(jì)要點(diǎn)：
- 封面用一句有吸引力的話(huà)，比如“年入百萬(wàn)的生意，從這里開(kāi)始”
- 投資回報(bào)用圖表呈現(xiàn)，讓加盟商一眼看懂
- 加盟流程用步驟圖展示，降低決策門(mén)檻
- 封底放二維碼，掃碼直接加招商經(jīng)理微信
三、企業(yè)電子畫(huà)冊(cè)制作app怎么選？看這4點(diǎn)
- 操作門(mén)檻：別讓員工學(xué)幾個(gè)月
企業(yè)用工具，最怕培訓(xùn)成本高。專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)軟件（如InDesign）雖然功能強(qiáng)大，但普通市場(chǎng)人員學(xué)一兩個(gè)月才能上手，時(shí)間成本太高。
企業(yè)應(yīng)該選：操作像做PPT一樣簡(jiǎn)單，新人10分鐘能上手。上傳PDF或PPT就能自動(dòng)轉(zhuǎn)換，不用重新排版。
- 傳播便利：客戶(hù)點(diǎn)開(kāi)就能看
傳統(tǒng)畫(huà)冊(cè)最大的問(wèn)題是“發(fā)出去就沒(méi)了”。PDF發(fā)到微信群里，很多人嫌麻煩不點(diǎn)開(kāi)；點(diǎn)開(kāi)了還要下載，手機(jī)上看還費(fèi)勁。
企業(yè)應(yīng)該選：生成鏈接和二維碼，客戶(hù)點(diǎn)開(kāi)就能翻頁(yè)看，不用下載任何APP。在微信、朋友圈、郵件里都能直接打開(kāi)，傳播路徑最短。
- 更新靈活：改完不用重印
產(chǎn)品參數(shù)變了、價(jià)格調(diào)整了、新款上市了——傳統(tǒng)畫(huà)冊(cè)只能重印，幾百本畫(huà)冊(cè)說(shuō)扔就扔。
企業(yè)應(yīng)該選：電子版后臺(tái)直接改，改完鏈接不變，客戶(hù)永遠(yuǎn)看到最新版。線(xiàn)上用電子版，線(xiàn)下按需印刷，永遠(yuǎn)不浪費(fèi)。
- 線(xiàn)上線(xiàn)下統(tǒng)一：一次制作，多端使用
很多企業(yè)電子版和印刷版分開(kāi)做，風(fēng)格不統(tǒng)一，還要花兩份錢(qián)。
企業(yè)應(yīng)該選：一次制作，既能生成電子版鏈接，也能導(dǎo)出高清PDF用于印刷。線(xiàn)上線(xiàn)下視覺(jué)統(tǒng)一，省時(shí)省力。
四、推薦一款適合企業(yè)的電子畫(huà)冊(cè)制作app：云展網(wǎng)
如果你還在糾結(jié)選哪個(gè)，可以試試云展網(wǎng)。它不是功能最花哨的，但可能是最適合企業(yè)用的。
- 操作簡(jiǎn)單，市場(chǎng)部自己就能做
不用學(xué)復(fù)雜設(shè)計(jì)軟件。把做好的PDF、PPT、Word直接上傳，自動(dòng)生成翻頁(yè)電子畫(huà)冊(cè)。想做精美點(diǎn)？模板庫(kù)里搜“企業(yè)宣傳”“產(chǎn)品手冊(cè)”“招商畫(huà)冊(cè)”，選一個(gè)喜歡的模板，替換文字圖片就行。市場(chǎng)部同事半天就能搞定。
- 傳播方便，發(fā)微信秒開(kāi)
生成專(zhuān)屬鏈接和二維碼，發(fā)到客戶(hù)群里，點(diǎn)開(kāi)就能翻頁(yè)看?？梢郧度牍娞?hào)菜單、放在官網(wǎng)、印在名片上?？蛻?hù)掃碼即看，不用下載任何APP。
- 更新靈活，隨時(shí)改、永遠(yuǎn)最新
產(chǎn)品參數(shù)變了？?jī)r(jià)格調(diào)整了？在后臺(tái)改一下，鏈接不變，客戶(hù)看到的就是最新版。再也不用擔(dān)心“印錯(cuò)了”“過(guò)時(shí)了”。
- 線(xiàn)上線(xiàn)下統(tǒng)一，一次制作兩種用法
需要印刷時(shí)，直接導(dǎo)出高清PDF，拿去印刷廠就行。電子版和印刷版視覺(jué)完全統(tǒng)一，省去兩套設(shè)計(jì)的麻煩。
- 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，知道誰(shuí)看了、看了多久
后臺(tái)能看閱讀量、閱讀時(shí)長(zhǎng)、哪個(gè)頁(yè)面最受歡迎。下次優(yōu)化畫(huà)冊(cè)就有依據(jù)了——常被看的頁(yè)可以做得更好，沒(méi)人看的頁(yè)可以考慮刪掉。
寫(xiě)在最后
做企業(yè)畫(huà)冊(cè)，本質(zhì)上是為客戶(hù)提供了解你的“窗口”。與其花大價(jià)錢(qián)印一堆可能用不上的紙質(zhì)畫(huà)冊(cè)，不如先做個(gè)電子版試試。
從產(chǎn)品手冊(cè)到招商畫(huà)冊(cè)，選對(duì)企業(yè)電子畫(huà)冊(cè)制作app，讓市場(chǎng)部同事輕松上手，讓客戶(hù)隨時(shí)隨地能看到最新信息，讓每一份宣傳物料都物盡其用。
如果你正在為畫(huà)冊(cè)發(fā)愁，不妨從整理公司核心產(chǎn)品開(kāi)始。把圖片、參數(shù)、賣(mài)點(diǎn)梳理清楚，用云展網(wǎng)做個(gè)電子版試試。發(fā)到客戶(hù)群里，看看閱讀數(shù)據(jù)，問(wèn)問(wèn)反饋——你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)做畫(huà)冊(cè)可以這么簡(jiǎn)單。
云展網(wǎng)在線(xiàn)使用：http://www.dzx918.cn/